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29.04.2010 um 21:12 Uhr
Swoosh vs. Streifen (2)
Fortsetzung von Teil 1

"Der Krieg der Schuhe"
1998 fand die Weltmeisterschaft in Frankreich statt. Neben den Duellen der Mannschaften auf dem Rasen rückte während des Turniers mehr und mehr der Kampf der Ausrüster in den Mittelpunkt, vom "Krieg der Schuhe" war die Rede. Beide Marken waren massiv in den Medien vertreten und ganz Paris war mit Nike- und Adidas-Plakaten und Anzeigen übersät, und das Finale zwischen Brasilien und Frankreich wurde folgerecht zu einem Nike-Adidas-Duell hochstilisiert. Und tatsächlich ist das Finalspiel rückblickend ein Paradebeispiel für den Einfluss der Ausrüster auf das fussballerische Geschehen und umgekehrt:



Frankreich gewann 3-0 und Adidas wurde kurz nach dem Sieg der Franzosen Marktführer in Frankreich. Bis heute halten sich Gerüchte und wildeste Verschwörungstheorien, wonach der vor dem Finale erkrankte und körperlich geschwächte Ronaldo nur auf Druck von Nike aufgelaufen sei. Emmanuel Petit hat bzw. hatte ganz andere Sorgen. Der Torschütze des dritten Finaltreffers meint rückblickend, dass er im Moment des Triumphes aufgrund seiner Partnerschaft mit Nike benachteiligt wurde: "Als nach dem Finale bei den Feierlichkeiten Spielernamen auf dem Arc de Triomphe eingeblendet wurden, handelte es sich nur um Spieler, die bei Adidas unter Vertrag standen. Es war so offensichtlich, das war Diskriminierung. Sie wollten nur Adidas-Spieler im Scheinwerferlicht haben. Wenn Nike das Turnier gesponsert hätte, wäre ich zum Spieler des Turniers gewählt worden."


Siegesfeier nach dem Finale: Viel Zidane, kein Petit.

Feilschen, Bieten, Ausstechen
Wer Fussballartikel verkaufen möchte, der muss dafür sorgen, dass das eigene Emblem von den besten Fussballern getragen und vertreten wird. Einfache Regel, einfache Folge: Feilschen, was das Zeug hält. Immer wieder gab und gibt es Gerüchte, dass Nike den Spieler A oder die Mannschaft B, die bei Adidas unter Vertrag steht, mit Hilfe eines um einige Millionen höheren Angebots an sich reißen will - und umgekehrt.
Die französische Nationalmannschaft, seit 1972 Adidas-Partner, wird von 2011 bis 2018 in Nike-Trikots spielen. Verbandschef Jean-Pierre Escalattes machte da gar nicht lange herum und nannte den Grund für den Wechsel: "Das Geld gab den Ausschlag". Nike zahlt insgesamt 320 Millionen, entreißt dem Kontrahenten ein jahrzehntelanges Zugpferd und verpasst ihm damit eine heftige Ohrfeige.
Sehr beliebt ist auch das Abwerben von Spielern, die bei Mannschaften spielen, die bei der Konkurrenz unter Vertrag sind. Lukas Podolski beispielsweise spielt in Köln in Reebok Trikots (gehört zur Adidas-Gruppe) und in der von Adidas gesponserten Nationalmannschaft, und ist darüber hinaus als Werbefigur attraktiv. Also folgte die nächste Attacke: Nike bot Podolski im vergangenen Jahr Podolski eine Million Euro jährlich für den Wechsel. Adidas konnte sich in diesem Fall jedoch behaupten, hob Poldis Gage an und konnte den Vertrag mit ihm verlängern.
Und auch Adidas selbst hat dem Erzfeind schon ein bedeutendes Juwel entrissen. Lionel Messi stand seit seinem 14. Lebensjahr bei Nike unter Vertrag, unterschrieb aber trotzdem mit 18 mal eben bei Adidas. Nike ließ sich das nicht gefallen und zog vor Gericht. Zunächst bekam Nike Recht, dann Adidas, Nike protestierte dagegen, aber erfolglos: Messi ist auch heute noch bei Adidas unter Vertrag und einer ihrer wichtigsten Werbeträger.


Heute ungewohntes Bild: Messi fliegt für Nike

Ausrüsterchaos in Madrid
Cristiano Ronaldo wiederum ist bekanntermaßen seit einigen Jahren das Werbe-Zugpferd von Nike, ebenso wird den wenigsten neu sein, dass dessen Verein Real Madrid in Adidas-Kleidung aufläuft.
Schon der erste Auftritt Ronaldos in Madrid sorgte bei Reals Ausrüster Adidas für Kopfschütteln: Ronaldo, seit Jahren das Werbe-Zugpferd von Nike, erschien zum medienträchtigen Medizincheck wohl nicht ganz zufällig in einem T-Shirt mit großem Nike-Swoosh. Adidas soll angesichts der Nike-Werbung des Real-Superstars damit gedroht haben, das Werbebudget erheblich zu reduzieren. Andere Gerüchte besagen, dass Adidas den Portugiesen für sich gewinnen und zusammen mit Kaka und Benzema eine Art Drei-Streifen-Front bilden will.
Real-Boss Perez wiederum soll Adidas einen Wechsel zu Nike angedroht haben, falls Adidas die Werbegage nicht erhöht...


Cristianos erster Tag in Madrid: Represent!

Kampf um den DFB
2007 war die deutsche Sportpresse monatelang in Aufruhr. Der Grund: nachdem Adidas den Widersacher mit der Übernahme des US-Riesen Reebok und einem Einstieg in der Basketballliga NBA auf eigenem Boden angriff, machte Nike auf "Wie du mir, so ich dir" und bot dem DFB ein unmoralisches Angebot: ab 2011 satte 600 Millionen für acht Jahre. Gegenüber den bis dahin von Adidas jährlich bezahlten 11 Millionen ein astronomisches Angebot. Nike war entschlossen, Adidas war geschockt, der DFB war nicht abgeneigt. Kein Wunder also, dass Theo Zwanziger von seiner "schwersten Entscheidung als DFB-Präsident" sprach. Nach langen Querelen und Diskussionen blieb der DFB seinem 50-jährigen Partner treu. Adidas erhöhte zwar die Jahresgage auf 25 Millionen Euro, der DFB macht gegenüber dem Nike-Angebot trotzdem einen Verlust von 250 Millionen Euro. Die Entscheidung war daher sehr umstritten. Bei der Abstimmung im DFB-Präsidium hatten die Bundesliga-Vertreter gegen einen neuen Vertrag mit Adidas gestimmt und Nikes Deutschland-Chef sprach vom "größten Verlust in der Geschichte des deutschen Fussballs".


Dreiecksbeziehung: Die zwei Rechts sind schon länger glücklich zusammen, der Linke hat die in der Mitte angemacht

Parasiten, Klagen, Schuh-Kriege: es geht also hoch her.
Bei soviel Zickenkrieg stellt sich die Frage: Wer ist denn nun die wahre Nummer Eins?

Rein umsatztechnisch liegt Adidas zwar noch vorne, doch der Herausforderer holt immer mehr auf. 1994 setzte Nike noch 32 Millionen Euro mit Fussballartikeln um, heute sind es 820 Millionen. Damit hat man sich an den Marktführer (900 Millionen Euro) herangekämpft.

In zwei Monaten findet mit der Weltmeisterschaft in Südafrika das nächste Großereignis statt. Adidas stellt 12 Mannschaften, Nike rüstet mit 9 Nationen mehr als je zuvor aus. Beide Firmen sehen das Event als Möglichkeit, sich endgültig im ewigen Duell durchzusetzen und den Gegner abzuschütteln, und seit Monaten laufen die Marketingkampagnen beider Seiten auf Hochtouren. Die nächste Schlacht hat also schon begonnen.

Egal, wer wen am Ende überholt oder abhängt, friedlicher wird der Umgang der zwei Rivalen wohl nicht mehr werden. Das macht eine Aussage von Adidas-Chef Hainer ziemlich deutlich:

"Wir werden unsere Position bis aufs Messer verteidigen."
Aufrufe: 18531 | Kommentare: 62 | Bewertungen: 61 | Erstellt:29.04.2010
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KOMMENTARE
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BvB_Fan
03.05.2010 | 21:16 Uhr
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BvB_Fan : 
03.05.2010 | 21:16 Uhr
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BvB_Fan : 
super 10 punkte
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sko9laz
03.05.2010 | 21:21 Uhr
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sko9laz : 
03.05.2010 | 21:21 Uhr
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sko9laz : 
Selbst für mich als gebürtigen Herzogenauracher gabs noch ein paar interessante neue Details - sehr gute Arbeit :)
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Henky
03.05.2010 | 21:38 Uhr
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Henky : 
03.05.2010 | 21:38 Uhr
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Henky : 
Ich hab beides Nike und Adidas das einzige was ich sagen kann gehen bei mir beide immer so nach einer Saison kaputt aber die Vapor II hab ich schon 5 Jahre und sind noch Heil

und Der Blog isch richtig geil 10P
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DorfMaradona
03.05.2010 | 21:47 Uhr
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03.05.2010 | 21:47 Uhr
-2
irgendwoher kenne ich diesen artikel schon ich weiß aber nicht mehr woher

grosse leistung alles kopieren
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eshkeeya
MODERATOR
03.05.2010 | 22:00 Uhr
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eshkeeya : 
03.05.2010 | 22:00 Uhr
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eshkeeya : 



Lieber DorfMaradona, da gibt es zwei Möglichkeiten:

1. Du warst zufällig auf meinem privaten Blog und hast den Text dort gelesen. Dort war er aber nur ein paar Stunden vorher online daher bezweifle ich, dass du das meinst.

2. Du hast Recht und ich hab den Text von irgendwo anders kopiert. Für den Beweis für den Fall biete ich dir hiermit 500 Euro
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jtkay
03.05.2010 | 22:02 Uhr
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jtkay : 
03.05.2010 | 22:02 Uhr
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jtkay : 
ich verneige mich vor diesem blog...hab aber aus versehen nicht die entsprechende punktzahl gegeben.also diesbezüglich nicht wundern...very entertaining
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MaVeRicK_90
03.05.2010 | 22:28 Uhr
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03.05.2010 | 22:28 Uhr
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Großer Blog, das sind 10 Punkte wie sie im Buche stehen!

Vom Inhalt mal abgesehen, wars auch sehr flüssig zu lesen, sehr sehr fein geschrieben!

So zum Inhalt:

Die Rivalität zwischen Nike und Adidas ist schon krass. Einige Dinge waren mir bekannt, aber das diese Feindschaft sich schon so lange zieht und anscheinend nicht kleiner wird, ist wirklich heftig. Bin mal gespannt was in der Zukunft noch so kommt, jedoch glaube ich, dass Nike sich wohl auf Dauer durchsetzen wird. Sie haben für mich einfach das bessere Konzept.
Übrigens für mich bis heute unverständlich, wie der DFB so ein MEGA-Angebot ablehnen konnte.

Ganz nebenbei hab ich nen riesen Respekt vor beiden Gründern, dazu passt die Geschichte des Nike Gründers zu Beginn ausgezeichnet. Wenn jemand eine tolle Idee hat und diese dann auch so gut umsetzt, sodass ein supererfolgreiches Unternehmen daraus entsteht, ja dann verdient das größten Respekt.
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DorfMaradona
03.05.2010 | 22:38 Uhr
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-1
03.05.2010 | 22:38 Uhr
-1
wie auch immer ich kenne das thema schon und nein ich habe deinen blog eben zum 1 mal gelesen kann sein das ich es im buch marathon mal gelesen habe bin mir aber nicht mehr sicher

kann aber auch sein das es im spiegel oder im focus zu lesen war

es könnte auch sein das es eine doku im fernsehen war ich weiß es nicht mehr is auch lange her

ps. ich glaube das ist auch von dir http://diehandgottes.wordpress.com/2010/04/29/swoosh-vs-streifen/

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SilvaSan
03.05.2010 | 22:52 Uhr
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SilvaSan : 
03.05.2010 | 22:52 Uhr
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SilvaSan : 
Ich mag Puma am meisten. Einfach schönstes Logo und bestes Design.

Toller Blog,10p.
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eshkeeya
MODERATOR
03.05.2010 | 22:59 Uhr
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eshkeeya : 
03.05.2010 | 22:59 Uhr
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eshkeeya : 

@DorfMaradona:

Ja! Wie gesagt, das ist mein eigener Blog. Jeder Blog ( so gut wie jeder), den ich hier veröffentliche, ist dort auch zu sehen.
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