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29.04.2010 um 21:12 Uhr
Swoosh vs. Streifen (2)
Fortsetzung von Teil 1

"Der Krieg der Schuhe"
1998 fand die Weltmeisterschaft in Frankreich statt. Neben den Duellen der Mannschaften auf dem Rasen rückte während des Turniers mehr und mehr der Kampf der Ausrüster in den Mittelpunkt, vom "Krieg der Schuhe" war die Rede. Beide Marken waren massiv in den Medien vertreten und ganz Paris war mit Nike- und Adidas-Plakaten und Anzeigen übersät, und das Finale zwischen Brasilien und Frankreich wurde folgerecht zu einem Nike-Adidas-Duell hochstilisiert. Und tatsächlich ist das Finalspiel rückblickend ein Paradebeispiel für den Einfluss der Ausrüster auf das fussballerische Geschehen und umgekehrt:



Frankreich gewann 3-0 und Adidas wurde kurz nach dem Sieg der Franzosen Marktführer in Frankreich. Bis heute halten sich Gerüchte und wildeste Verschwörungstheorien, wonach der vor dem Finale erkrankte und körperlich geschwächte Ronaldo nur auf Druck von Nike aufgelaufen sei. Emmanuel Petit hat bzw. hatte ganz andere Sorgen. Der Torschütze des dritten Finaltreffers meint rückblickend, dass er im Moment des Triumphes aufgrund seiner Partnerschaft mit Nike benachteiligt wurde: "Als nach dem Finale bei den Feierlichkeiten Spielernamen auf dem Arc de Triomphe eingeblendet wurden, handelte es sich nur um Spieler, die bei Adidas unter Vertrag standen. Es war so offensichtlich, das war Diskriminierung. Sie wollten nur Adidas-Spieler im Scheinwerferlicht haben. Wenn Nike das Turnier gesponsert hätte, wäre ich zum Spieler des Turniers gewählt worden."


Siegesfeier nach dem Finale: Viel Zidane, kein Petit.

Feilschen, Bieten, Ausstechen
Wer Fussballartikel verkaufen möchte, der muss dafür sorgen, dass das eigene Emblem von den besten Fussballern getragen und vertreten wird. Einfache Regel, einfache Folge: Feilschen, was das Zeug hält. Immer wieder gab und gibt es Gerüchte, dass Nike den Spieler A oder die Mannschaft B, die bei Adidas unter Vertrag steht, mit Hilfe eines um einige Millionen höheren Angebots an sich reißen will - und umgekehrt.
Die französische Nationalmannschaft, seit 1972 Adidas-Partner, wird von 2011 bis 2018 in Nike-Trikots spielen. Verbandschef Jean-Pierre Escalattes machte da gar nicht lange herum und nannte den Grund für den Wechsel: "Das Geld gab den Ausschlag". Nike zahlt insgesamt 320 Millionen, entreißt dem Kontrahenten ein jahrzehntelanges Zugpferd und verpasst ihm damit eine heftige Ohrfeige.
Sehr beliebt ist auch das Abwerben von Spielern, die bei Mannschaften spielen, die bei der Konkurrenz unter Vertrag sind. Lukas Podolski beispielsweise spielt in Köln in Reebok Trikots (gehört zur Adidas-Gruppe) und in der von Adidas gesponserten Nationalmannschaft, und ist darüber hinaus als Werbefigur attraktiv. Also folgte die nächste Attacke: Nike bot Podolski im vergangenen Jahr Podolski eine Million Euro jährlich für den Wechsel. Adidas konnte sich in diesem Fall jedoch behaupten, hob Poldis Gage an und konnte den Vertrag mit ihm verlängern.
Und auch Adidas selbst hat dem Erzfeind schon ein bedeutendes Juwel entrissen. Lionel Messi stand seit seinem 14. Lebensjahr bei Nike unter Vertrag, unterschrieb aber trotzdem mit 18 mal eben bei Adidas. Nike ließ sich das nicht gefallen und zog vor Gericht. Zunächst bekam Nike Recht, dann Adidas, Nike protestierte dagegen, aber erfolglos: Messi ist auch heute noch bei Adidas unter Vertrag und einer ihrer wichtigsten Werbeträger.


Heute ungewohntes Bild: Messi fliegt für Nike

Ausrüsterchaos in Madrid
Cristiano Ronaldo wiederum ist bekanntermaßen seit einigen Jahren das Werbe-Zugpferd von Nike, ebenso wird den wenigsten neu sein, dass dessen Verein Real Madrid in Adidas-Kleidung aufläuft.
Schon der erste Auftritt Ronaldos in Madrid sorgte bei Reals Ausrüster Adidas für Kopfschütteln: Ronaldo, seit Jahren das Werbe-Zugpferd von Nike, erschien zum medienträchtigen Medizincheck wohl nicht ganz zufällig in einem T-Shirt mit großem Nike-Swoosh. Adidas soll angesichts der Nike-Werbung des Real-Superstars damit gedroht haben, das Werbebudget erheblich zu reduzieren. Andere Gerüchte besagen, dass Adidas den Portugiesen für sich gewinnen und zusammen mit Kaka und Benzema eine Art Drei-Streifen-Front bilden will.
Real-Boss Perez wiederum soll Adidas einen Wechsel zu Nike angedroht haben, falls Adidas die Werbegage nicht erhöht...


Cristianos erster Tag in Madrid: Represent!

Kampf um den DFB
2007 war die deutsche Sportpresse monatelang in Aufruhr. Der Grund: nachdem Adidas den Widersacher mit der Übernahme des US-Riesen Reebok und einem Einstieg in der Basketballliga NBA auf eigenem Boden angriff, machte Nike auf "Wie du mir, so ich dir" und bot dem DFB ein unmoralisches Angebot: ab 2011 satte 600 Millionen für acht Jahre. Gegenüber den bis dahin von Adidas jährlich bezahlten 11 Millionen ein astronomisches Angebot. Nike war entschlossen, Adidas war geschockt, der DFB war nicht abgeneigt. Kein Wunder also, dass Theo Zwanziger von seiner "schwersten Entscheidung als DFB-Präsident" sprach. Nach langen Querelen und Diskussionen blieb der DFB seinem 50-jährigen Partner treu. Adidas erhöhte zwar die Jahresgage auf 25 Millionen Euro, der DFB macht gegenüber dem Nike-Angebot trotzdem einen Verlust von 250 Millionen Euro. Die Entscheidung war daher sehr umstritten. Bei der Abstimmung im DFB-Präsidium hatten die Bundesliga-Vertreter gegen einen neuen Vertrag mit Adidas gestimmt und Nikes Deutschland-Chef sprach vom "größten Verlust in der Geschichte des deutschen Fussballs".


Dreiecksbeziehung: Die zwei Rechts sind schon länger glücklich zusammen, der Linke hat die in der Mitte angemacht

Parasiten, Klagen, Schuh-Kriege: es geht also hoch her.
Bei soviel Zickenkrieg stellt sich die Frage: Wer ist denn nun die wahre Nummer Eins?

Rein umsatztechnisch liegt Adidas zwar noch vorne, doch der Herausforderer holt immer mehr auf. 1994 setzte Nike noch 32 Millionen Euro mit Fussballartikeln um, heute sind es 820 Millionen. Damit hat man sich an den Marktführer (900 Millionen Euro) herangekämpft.

In zwei Monaten findet mit der Weltmeisterschaft in Südafrika das nächste Großereignis statt. Adidas stellt 12 Mannschaften, Nike rüstet mit 9 Nationen mehr als je zuvor aus. Beide Firmen sehen das Event als Möglichkeit, sich endgültig im ewigen Duell durchzusetzen und den Gegner abzuschütteln, und seit Monaten laufen die Marketingkampagnen beider Seiten auf Hochtouren. Die nächste Schlacht hat also schon begonnen.

Egal, wer wen am Ende überholt oder abhängt, friedlicher wird der Umgang der zwei Rivalen wohl nicht mehr werden. Das macht eine Aussage von Adidas-Chef Hainer ziemlich deutlich:

"Wir werden unsere Position bis aufs Messer verteidigen."
Aufrufe: 18482 | Kommentare: 62 | Bewertungen: 61 | Erstellt:29.04.2010
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KOMMENTARE
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DorfMaradona
03.05.2010 | 23:13 Uhr
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03.05.2010 | 23:13 Uhr
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ich wollte ja kein stress machen vieleicht wollte ich auch nur klar machen das ich die zahlen in dem blog schon gekannt habe und ich vor jahren einen ähnlichen artikel gelesen habe weil mich sowas auch intressiert!

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eshkeeya
MODERATOR
03.05.2010 | 23:16 Uhr
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eshkeeya : 
03.05.2010 | 23:16 Uhr
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eshkeeya : 

Es gibt ja auch keinen Stress.
Nur hast du mir halt vorgeworfen, dass das alles kopiert sei und ich habe dich nur darauf hingewiesen dass dem nicht so ist. Alles cool
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Xavi_6
03.05.2010 | 23:20 Uhr
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Xavi_6 : dorfmaradona
03.05.2010 | 23:20 Uhr
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Xavi_6 : dorfmaradona
die zahlen in dem blog musst du ja gekannt haben, wenn du dich mit der sache auch einigermaßen auskennst.
wäre dies nicht der fall, würde das bedeuten, dass eshkeeya (was heißt das eigentlich?) uns hier falsche zahlen präsentiert
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Flutsch84
04.05.2010 | 09:50 Uhr
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Flutsch84 : 
04.05.2010 | 09:50 Uhr
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Flutsch84 : 
super blog, schön zusammengefasst. gerne mehr davon..
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Pauleta86
04.05.2010 | 10:43 Uhr
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Pauleta86 : 
04.05.2010 | 10:43 Uhr
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Pauleta86 : 
Super Blog, danke habe ich gerne gelesen. Extra eingeloggt für 10 Pkt! Weiter so.
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FussballFachmann
04.05.2010 | 13:00 Uhr
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FussballFachmann : Adidas
04.05.2010 | 13:00 Uhr
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FussballFachmann : Adidas
Ich pers. bevorzuge Adidas weil der Predator der für mich beste Fussball-Schuh ist! Auch die Trikots und Anzüge finde ich wesentlich angenehmer zu tragen als Nike da diese nicht meiner Passform entsprechen, ist natürlich für jeden unterschiedlich!

Denke das sich die Verteilung relativ im Gleichgewicht halten wird da jeder ein anderes empfinden hat und somit für sich pers. entscheidet. Denke das da auch Produktinnovationen keine grosse Rolle spielen. Einzig die Ausstattung von Verbänden oder Vereinen können Veränderungen hervorbringen.


Ich pers. denke so wird ein Unterschied klar vom Spielstil:

Fussball-Power und arbeiten : Adidas --> Chelsea

Fussball-Zauber und tricksen: Nike --> Barca
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timkid181
04.05.2010 | 13:08 Uhr
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timkid181 : 
04.05.2010 | 13:08 Uhr
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timkid181 : 
superblog! 10pkte.

ich persönlich mag adidas lieber, weil sie von der form her besser zu meinem fuß passen und ich dadurch eine bessere kontrolle erhalte. adinova 2 beste schuhe.
nike hatte ich bisher 2 paar und mit beiden paaren hatte ich ein unheimliches problem mit blasen. seit dem ich wieder adidas habe, sind diese weg.

hip hip hurra auf adidas
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eshkeeya
MODERATOR
04.05.2010 | 13:18 Uhr
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eshkeeya : 
04.05.2010 | 13:18 Uhr
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eshkeeya : 
So wie ich das hier rauslese, gibt bei vielen Leute die eigene Fußform bzw. die Passform der Schuhe der jeweiligen Marke den Ausschlag.

Was wiederum zeigt: die Herren pumpen Abermillionen in ihre Werbespots und Ausrüsterverträge, bieten aber scheinbar nicht für jede Fußform das passende Modell

Also wenn jemand von Adidas oder Nike die Kommentare hier durchgelesen hat, sollte er mit seinem Vorgesetzten reden, denn auch so könnte man einen Vorteil ergattern...
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Che1605
04.05.2010 | 13:46 Uhr
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Che1605 : 
04.05.2010 | 13:46 Uhr
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Che1605 : 
Sehr sehr lesenswerter Blog! 10 Punkte dafür!

Ja Adidas oder Nike, das ist auch für immer die große Frage. Als ich jünger war ging für mich absolut nichts über Nike. Meine ersten Fußballschuhe waren Nike und die nächsten auch. Adidas fand ich damals einfach nicht cool genug. Ich weiß aber gar nicht mehr warum eigentlich. Aber je älter ich wurde, desto mehr war ich von Adidas überzeugt und das lag v.a. an den Predator-Schuhen so ab 2004, die haben mich zu allererst mal vom Design her absolut überzeugt, weshalb ich mir die mal probeweise besorgt hab und dann auch spielerisch. Seitdem spiele ich Adidas, im Moment den weißen Adipure. Für mich persönlich ist eindeutig Adidas die Nr. 1 der Sportartikelhersteller.
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DaBen
04.05.2010 | 14:17 Uhr
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DaBen : 
04.05.2010 | 14:17 Uhr
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DaBen : 
Immer wieder schön!!
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