Der Vizemeister kommt auf einen Markenindex-Wert von 66,43 Punkten und verweist Bayern München (59,43) und Borussia Mönchengladbach (56,18) auf die Plätze zwei und drei.
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Der Markenindex-Wert errechnet sich aus der Vereinsbekanntheit und der Vereinseinstellung. Der Höchstwert beträgt 100 Punkte. Dortmund konnte sich zum fünften Mal in Folge den Titel des deutschen Markenmeisters sichern. Die Westfalen profitierten ähnlich wie auch der SC Freiburg und der FSV Mainz 05 von hohen Sympathie-Werten in der Bevölkerung.
Den stärksten Zuwachs im Marken-Ranking verzeichnete RB Leipzig, das sich vom letzten und 36. Platz auf Rang 32 vorschieben konnte. RB konnte durch den Aufstieg vor allem seinen Bekanntsheitsgrad steigern. Die Beliebtheitswerte hätten sich aber nicht signifikant verbessert, hieß es.
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